IA en Publicidad

Campañas publicitarias con inteligencia artificial y sus beneficios.

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IA en Publicidad

Sobre la publicidad con IA, véase más abajo lo siguiente:

• Introducción a la Publicidad con IA

• Beneficios de la IA en la Publicidad

• Revisar la publicidad con IA.

Primeros pasos con la publicidad de IA

La idea que subyace a la publicidad con IA es que los ordenadores «aprenden» de experiencias pasadas y las utilizan para hacer predicciones. Este aprendizaje ayuda a los profesionales del marketing a dirigirse a audiencias basadas en compras anteriores, intereses e información demográfica. Utilizando la IA, puedes identificar audiencias relevantes basándote en la información que ya conoces sobre tus clientes, lo que te permite enviar mensajes adaptados a las necesidades individuales y te ayuda a llegar a la persona adecuada en el momento adecuado.

Si estás empezando a utilizar la IA para tu publicidad, aquí tienes varias cosas a tener en cuenta mientras desarrollas tu estrategia:

• Objetivos: ¿Qué quieres conseguir con este anuncio? ¿Está relacionado con un indicador clave de rendimiento (KPI) u otros objetivos? Para más información sobre los KPI y otros objetivos, consulta esta plataforma online.

• Contenido: Asegúrate de saber qué tipo de contenido atrae a tu público objetivo. A menos que estés experimentando con nuevos temas, ten claro el contenido que necesitas.

• Canales: Debes conocer los canales que frecuentan tus clientes y cuáles son las mejores opciones.

• Sitios: ¿Qué sitios tienen más probabilidades de convertir a los visitantes en compradores?

• Medidas que utilizarás: Asegúrate de saber cómo vas a determinar si el anuncio tiene éxito antes de colocarlo. Es una pérdida de dinero si no sabes cuál ha sido su rendimiento.

Aprovechar la IA en publicidad

Puedes aprovechar la IA para predecir el comportamiento de los consumidores y tomar decisiones basadas en las acciones de las personas. Aprovechar la IA de este modo te ayuda a anticiparte a las necesidades de los clientes y a actuar con rapidez para satisfacerlas. Algunos de los beneficios que puedes obtener del uso de la IA en publicidad son

• Mejores anuncios creativos: Las herramientas de IA te ayudan a crear anuncios visuales desde cero. Puede automatizar los procesos creativos para facilitar a las marcas la producción más rápida de anuncios eficaces y de alta calidad.

• Mejor orientación de las audiencias: Las opciones de segmentación de anuncios solían ser bastante básicas. Normalmente se basaban en información demográfica como el sexo, la edad, el nivel de ingresos, la ubicación y los intereses. Pero, gracias al aprendizaje automático, las herramientas de IA pueden ahora analizar conjuntos de datos mucho más profundos e identificar patrones.

• Medición más eficaz: La IA permite a los profesionales del marketing medir la eficacia de sus campañas. Por ejemplo, pueden hacer un seguimiento de los clics, las conversiones y otras métricas importantes para determinar si su estrategia ha tenido éxito.

• Presupuestos optimizados: La IA puede determinar cómo asignar el dinero de los anuncios, tanto entre canales como entre audiencias, sin intervención manual.

• Información sobre la competencia: Las herramientas de IA te ofrecen información sobre el gasto publicitario de tus competidores, el valor de sus imágenes creativas y sus estrategias.

• Predicciones eficaces: Puedes obtener predicciones de los resultados de los anuncios antes de lanzarlos para determinar si un anuncio tendrá éxito.

• Análisis a largo plazo: Las herramientas analíticas permiten a los anunciantes controlar el rendimiento de sus campañas a lo largo del tiempo para determinar el retorno de la inversión (ROI).

Otra ventaja de la IA es que permite a los anunciantes crear anuncios muy específicos sin introducir manualmente cada dato. En su lugar, los sistemas de IA pueden analizar grandes cantidades de datos para encontrar correlaciones entre distintas variables.

También puedes utilizar la IA para encontrar individuos similares y crear audiencias semejantes. Por ejemplo, puedes utilizar semejantes en la publicidad de Facebook para probar nuevos productos y promociones. También puedes crear listas de correo electrónico personalizadas y ofrecer sugerencias basadas en compras anteriores.

Revisar la publicidad utilizando IA

Como hemos señalado antes, la IA ya está influyendo en muchas áreas del mundo de la publicidad, desde la planificación, el análisis y la ejecución de campañas hasta la medición del rendimiento y la comprensión del comportamiento de los consumidores. En las secciones siguientes veremos cómo podrías avanzar por cada etapa publicitaria del proceso.

Creación de anuncios

Las herramientas de creación de anuncios basadas en IA permiten a los anunciantes generar rápidamente anuncios creativos basados en el comportamiento de los usuarios, información demográfica y otros factores. Algunas empresas descubren que los anuncios creados con estas herramientas suelen ser mejores que los generados manualmente, porque están optimizados en cuanto a rendimiento y tasas de conversión. También ahorran tiempo y dinero a los anunciantes.

Algunos expertos dicen también que los anuncios creados con IA son más relevantes que los producidos por personas. También pueden ser más atractivos porque utilizan algoritmos para hablar directamente al espectador. Esto significa que, en lugar de seleccionar manualmente los anuncios para mostrar, los anunciantes pueden utilizar la IA para seleccionar los anuncios más relevantes para cada usuario.

No todos los formatos de anuncios funcionan igual de bien en las distintas plataformas. Así que, si piensas utilizar anuncios en vídeo, pruébalos en cada plataforma.

La Campaña Publicitaria con IA

Algunas nuevas empresas de anuncios creativos con IA te permiten proporcionarles los activos y los objetivos, y ellas hacen el resto. Tú sigues un proceso en el que

• Les dices qué cuentas publicitarias utilizar

• Les envías los colores y el logotipo de tu marca

• Les entregas tus imágenes y vídeos

• Eliges una plantilla o empiezas desde cero

• Les dices qué producto(s) tuyo(s) quieres anunciar y cuáles son tus objetivos para el anuncio

En poco tiempo, te presentarán varias opciones. Luego tú decides si se ajusta a tus necesidades. Por supuesto, no todos los creadores de anuncios son fáciles de usar ni acaban proporcionándote campañas de éxito, pero ten en cuenta que existen todo tipo de herramientas nuevas que te facilitarán la publicidad digital. Para encontrar estas herramientas, utiliza las palabras clave «AI generadores de anuncios creativos» en Google o Bing.

Tomar decisiones inteligentes sobre tu presupuesto

Una forma de facilitar la puesta en marcha de tu campaña publicitaria es mediante el uso de la compra programática, que consiste en la compra en tiempo real de inventario publicitario mediante un sistema de pujas automatizado. Aquí, la IA determina el mejor precio para cada impresión, permitiéndote maximizar tus ingresos por impresión. Los anunciantes pujan entre sí para colocar inventario publicitario en plataformas digitales como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, Bing y Yahoo. Este sistema elimina la necesidad de que los profesionales del marketing gestionen campañas individuales en distintos canales, lo que les permite centrarse en más de una campaña a la vez.

Una de las ventajas significativas de utilizar la IA para la publicidad es que puedes utilizarla para supervisar y optimizar tu presupuesto publicitario automáticamente. La supervisión constante de tus anuncios con IA te permite determinar cuánto gastar y cuándo enviar tu anuncio sin dedicar tiempo a analizar datos. Este tipo de herramienta de IA hace lo que los humanos no pueden debido a la complejidad y el volumen de los datos.

La compra programática está creciendo rápidamente porque ofrece ventajas sobre los métodos publicitarios tradicionales. Por ejemplo, permite a los profesionales del marketing aumentar o reducir la escala en función del rendimiento, gastar menos dinero en general y ahorrar tiempo. Además, la compra programática permite a los profesionales del marketing tomar decisiones más inteligentes sobre cuánto invertir en mercados y zonas geográficas concretos. ¿Por qué se ha hecho tan popular la compra programática? He aquí tres razones principales:

• Se dispone de más datos importantes. Los anunciantes tienen ahora acceso a más datos críticos sobre el comportamiento de los consumidores, lo que les permite comprender mejor qué quieren los consumidores y cómo servirles.

• Podemos gestionar grandes cantidades de datos. La tecnología moderna hace que almacenar, analizar y utilizar grandes cantidades de datos sea más fácil que nunca.

• Podemos aplicar la automatización al proceso. Los avances tecnológicos han permitido a los profesionales del marketing automatizar las pujas y la gestión de las campañas.

Cuando utilizas la compra programática, puedes tomar decisiones más inteligentes sobre tu presupuesto publicitario porque puedes comprar grandes cantidades de inventario de una sola vez. Así puedes ahorrar dinero comprando las mismas ubicaciones varias veces, en lugar de pagar por cada impresión.

Herramientas IA específicamente creadas para departamentos de marketing

Fernando Polo, en un detallado artículo (ver link más adelante) señala que “las suites diseñadas específicamente para tareas de marketing agregan muchas ventajas: entienden mejor el contexto estratégico de las campañas y los objetivos, se integran fácilmente con otras herramientas (CRMs, CDPs, CMS, analítica, etc) para una mejor integración y coordinación, están pensadas para crear contenido basado en guidelines (como un brandbook). No necesitan de un entrenamiento específico.”

Y ofrece esta tabla (creada con ChatGPT), que resume las características más importantes de cada herramienta:

Concluye que:

“Está claro que ninguna de estas herramientas garantiza el éxito per se. Son las personas usando estas herramientas que marcan la verdadera diferencia. Pero adoptar este tipo de aplicaciones permite trabajar de manera más eficiente e informada, más productiva y más conectada con la audiencia.”

Este es el artículo, donde hay mucha más información interesante:

Herramientas IA para departamentos de marketing y comunicación.

Buscando herramientas publicitarias

Hay una lista cada vez mayor de herramientas publicitarias de IA a disposición de los profesionales del marketing. He aquí algunos ejemplos.

• Albert.ai: Esta herramienta ofrece una solución de «autoaprendizaje» que lleva a cabo todo el proceso de la publicidad con IA. Planificará, construirá, optimizará e informará sobre tus campañas.

• Cortex.ai: Cortex.ai es la plataforma de Deloitte para servicios de IA y se autodenomina plataforma para soluciones de IA, análisis y datos.

• Pattern89.com: Adquirida por Shutterstock, esta herramienta te permite determinar qué imagen creativa y qué texto debe ofrecerse a qué público antes de comprar un anuncio.

Comprender los tipos de publicidad

Para familiarizarte con las opciones de que dispones como anunciante de AI, he aquí algunas definiciones que pueden resultarte útiles.

• Colocación automática de anuncios: Estos anuncios se colocan automáticamente en función del comportamiento del usuario. Por ejemplo, si tu cliente visita un sitio que vende juguetes, puede aparecer un anuncio de tu empresa de juguetes en su pantalla, usando la plataforma Pattern89.

• Coste por clic (CPC): Esta expresión se refiere a la cantidad que gastan los anunciantes por colocar un anuncio en una página. El CPC suele medirse en dólares estadounidenses por cada mil impresiones ($/KM), pero puede variar en función del tamaño de la audiencia y del tipo de anuncio. (KM se refiere a los kilómetros que cubren las impresiones).

• Códigos de seguimiento de conversiones (códigos de seguimiento PPC): Estos códigos permiten a los anunciantes medir la eficacia de sus anuncios. Cuando los visitantes interactúan con un anuncio, el anunciante puede recopilar información sobre la interacción del visitante con el anuncio.

• Conversiones en tiempo real: Esta expresión se refiere a las acciones realizadas después de que un cliente potencial haya visto un anuncio. Por ejemplo, si un anunciante quiere hacer un seguimiento de si un espectador ve un anuncio antes de realizar una compra, puede configurar un código de seguimiento de conversiones.

• Mensajes dirigidos: Estos anuncios se envían sólo a grupos específicos de personas. Por ejemplo, si un colega te invita a unirte a su grupo de Facebook, puedes recibir mensajes dirigidos sobre productos que le gusten a ese colega.