Desarrollo de Audiencia: Por qué «Aparecer todos los Días» podría No ser la Solución
La «consistencia» no equivale al crecimiento. ¿Es un mito?
Por qué «Aparecer todos los Días» podría No ser la Solución
Por: Benjamin Antoine
El otro día estaba navegando por YouTube.
Algo me llamó mucho la atención.
Había al menos 5 vídeos que ofrecían el mismo consejo: «simplemente aparecer».
Entonces abrí X (mala idea). Debo de haber visto la cita «la constancia es la clave» una docena de veces.
Luego abrí la aplicación Substack y me encontré con esta cita.
«La constancia es la clave del éxito».
Veo los mismos mensajes todos los días.
Todo el mundo da el mismo consejo:
Preséntate, todos los días.
Publica, todos los días.
Sé constante. Todos. Los. Días.
Lo entiendo. Creo que este tipo de consejo viene de buena fuente.
Tiene muy buenas intenciones y puede ser motivador.
Si todo el mundo dice lo mismo, entonces todo el mundo debe tener razón. ¿No?
Bueno, tal vez... ¿Pero y si no es así?
¿Y si este consejo está desactualizado?
¿Y si la idea de que «la constancia es la clave del éxito» es una trampa?
Una reliquia de una época en la que las plataformas necesitaban todo el contenido posible.
¿De cuando bastaba con aparecer para destacar?
Los algoritmos han cambiado, las audiencias han evolucionado y las plataformas están saturadas.
No necesitan más contenido, sino contenido diferente, contenido único, contenido con sustancia.
No basta con publicar más.
Ya no estás alimentando a una plataforma hambrienta, estás compitiendo en un campo abarrotado.
Quizás la verdadera ventaja hoy en día radique en hacer menos, en reducir el ritmo para crear algo con peso.
Y, por cierto, esto va para cualquiera, incluso si no estás publicando tu trabajo.
Incluso si solo lo estás haciendo para ti, reducir el ritmo y dedicar más tiempo a las ideas solo tiene ventajas.
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Deja de publicar solo por publicar.
Intenté y fracasé en iniciar un negocio de publicación de libros electrónicos en 2016.
El curso que compré lo impartía un tipo que había ganado cientos de miles de dólares publicando libros.
El caso es que empezó pronto. Tenía cientos de testimonios de personas que ganaban más de 10 000 al mes publicando libros en línea.
Para cuando hice el curso, la mayoría de los ingresos de estas personas se habían agotado.
En la época en que los libros electrónicos no eran realmente una cosa, Amazon empujaría literalmente cualquier cosa.
Su problema era simple. No había contenido.
Se requería una solución aún más simple:
Más contenido.
La plataforma estaba hambrienta de él.
Lo mismo ocurre con YouTube y cualquiera de las otras plataformas principales, incluidos los servicios de streaming como Netflix.
Primero necesitan contenido.
Ese es su objetivo. La calidad no es una prioridad.
Una vez que han creado una biblioteca de contenido, su enfoque cambia a la calidad, la retención y la satisfacción del cliente.
Los mecanismos de filtrado y clasificación se vuelven infinitamente sofisticados y ahí es donde nos encontramos hoy.
El mito de la coherencia: encadenados a un sistema obsoleto
«La consistencia» solía recompensarse porque el contenido era escaso.
Hoy en día, la «inercia del contenido» se ha afianzado.
Las audiencias están inundadas, los algoritmos son más selectivos y hay tanto ruido que simplemente nos desconectamos.
Lo sé de buena tinta porque no soy solo un creador. También soy un consumidor.
«Aparecer todos los días» no te distingue; te hace parte de la misma confusión de publicaciones, clips y actualizaciones que inundan las pantallas de todos cada segundo.
La verdadera consistencia no se trata de volumen. Se trata de profundidad.
Se trata de conectar con las personas reales detrás de esos me gusta y seguidores. Se trata de crear algo que los haga detenerse.
La verdadera consistencia no significa producir contenido como una máquina; significa poner todo tu empeño en cada pieza, elaborarla como si fuera tu mejor trabajo, no solo otro elemento en la agenda.
La constancia como red de seguridad para el estancamiento
¿Por qué nos aferramos tanto a este mito de la constancia?
Porque nos hace sentir seguros.
La idea de que si seguimos pulsando «publicar», con el tiempo las estrellas se alinearán, es reconfortante.
Pero las plataformas y los algoritmos de hoy en día no necesitan que seas de fiar; necesitan que seas memorable.
Por eso alguien sin seguidores puede hacerse viral de la noche a la mañana. Esto solo ha sido posible en los últimos años con la invención de la «página para ti».
Cuando el objetivo se convierte en producir contenido para mantener el ritmo, perdemos de vista lo que hace que nuestro trabajo merezca la pena compartir.
La constancia como herramienta de procrastinación:
Mucha gente habla del perfeccionismo como herramienta de procrastinación. Pues bien, la constancia también puede ser la culpable.
Muchos creadores sienten que progresan simplemente publicando cada día, incluso cuando en el fondo saben que solo están repitiendo los mismos movimientos.
Así es como empecé en YouTube, y por eso no lo estoy haciendo aquí en Substack.
Este ciclo de publicación constante se convierte en un sustituto del verdadero crecimiento, una excusa para evitar correr riesgos, enfrentarse al fracaso o repensar el trabajo en sí.
La consistencia sin reflexión no es progreso, es solo estancamiento.
Producción por producción:
La ilusión de que más siempre es mejor ha atrapado a los creadores en un círculo vicioso.
Piensan que más publicaciones, más actualizaciones, más producción será la clave mágica, sin darse cuenta de que el juego ha cambiado.
Los algoritmos ya no recompensan la cantidad, y tu audiencia tampoco.
Lo que ahora resuena es la autenticidad, la originalidad y el coraje de romper moldes.
¿Qué es más auténtico que no tener un calendario de publicaciones?
¿Qué es más auténtico que perderte una publicación porque «la vida te ha pillado» y no eres un robot?
El agotamiento hueco de la consistencia sin sentido
Piensa en la energía que has invertido en esta rutina diaria de «consistencia».
Has sacrificado tiempo, esfuerzo y creatividad, todo en nombre de aparecer, siguiendo las «reglas».
¿Y a dónde te ha llevado?
¿Te ha llevado al crecimiento que esperabas?
¿O solo te ha dejado exhausto, quemado y preguntándote por qué sigue sin funcionar?
Hay una ironía exasperante aquí: cuando todos publican al mismo ritmo implacable, nadie destaca.
Las audiencias no se quedan con cada publicación: hojean, se desplazan y olvidan.
Mientras tanto, estás encadenado a una rutina, presionado para mantener el ritmo y esperando que la próxima publicación finalmente se abra paso.
Es una rutina oscura, y cada vez lo es más.
Tranquilo, profundiza, crea con un propósito
Imagina salir de esa rutina, liberarte de la necesidad de «seguir el ritmo» constantemente y, en su lugar, dedicar a cada pieza el pensamiento, el cuidado y la energía que se merece.
Imagina dedicarte a cada creación, no porque necesites llenar un horario, sino porque quieres que signifique algo.
Es un cambio que va más allá de simplemente publicar; se trata de crear algo que hable al ser humano al otro lado de la pantalla.
Esto no significa caer en el perfeccionismo o pulir demasiado tu trabajo, significa honrarlo.
Significa reconocer que en un mundo saturado de contenido superficial, lo que la gente anhela es algo real, algo con peso.
Significa abordar cada pieza como si fuera tu trabajo más grande.
No es solo otra pieza de contenido, sino algo que merece tu tiempo y el de los demás.
La coherencia no consiste en repetir lo mismo una y otra vez. Se trata de centrarse en lo que es importante para ti y hacerlo con regularidad.
Así es como evito la trampa de la coherencia rígida y creo obras que realmente me importan:
Crea con intención, no por obligación. Antes de publicar, me pregunto: ¿Añade esto algo significativo? ¿Dejará huella?
Atrévete a experimentar. Me doy permiso para probar algo nuevo, aunque eso signifique romper mi ritmo. Me permito dar un paso atrás y preguntarme: ¿Qué haría que esto fuera realmente original? Todavía no he creado nada realmente original, pero lo importante es enfocarlo desde esta perspectiva. Con el tiempo empezarás a hacer conexiones que te parecerán nuevas y frescas.
Busca conectar, no producir. En un mundo lleno de publicaciones, tuits y actualizaciones, elige crear algo que se sienta personal, real y genuinamente valioso. Habla con tu audiencia como lo harías con un amigo, no con un número.
Los horarios flexibles pueden ser útiles, pero la consistencia a toda costa conduce a una disminución de la calidad, la conexión y la motivación.
En este mundo de contenido fugaz, deja que tu trabajo se convierta en una fuerza silenciosa. Deja que represente algo, deja que permanezca en la mente de aquellos que se topen con él.
La consistencia puede aportar comodidad, pero la profundidad genera un impacto verdadero y duradero.
Sobre The 2hour Creator Stack
The 2hour Creator Stack, de Benjamin Antoine, trata de creatividad, crecimiento y desarrollo de audiencia. Sobre este boletín, Benjamin lo expresa así:
“La productividad se centra en el volumen: cuánto puedes crear y con qué frecuencia puedes aparecer. Pero el público no sigue a alguien por su capacidad de producir contenido.
Te siguen por ideas que resuenan, desafían o inspiran. La creatividad es el puente entre tu perspectiva única y la curiosidad de tu público.
El contenido memorable se basa en la creatividad. Cuando estás totalmente alineado con la alegría intrínseca de crear, no necesitas disciplina, no necesitas agallas, no necesitas bloquear tiempo... simplemente creas... ¿y la mejor parte? El proceso de creación te hace sentir bien contigo mismo.
Es una energía autosostenible que un algoritmo nunca podrá darte.”
Nota: Agradecemos a Benjamin Antoine su colaboración en este artículo, adaptado del suyo en inglés:
 | Una publicación invitada por
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 | Una publicación invitada por
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Me pregunto si este podría ser el caso de nuestras relaciones en estos días.
Quizás no nos falten personas que se presenten ante nosotros de manera constante, sino personas que se presenten de manera auténtica.
Dado que se ha vuelto fácil conocer gente nueva en todo el mundo, tal vez el enfoque se ha desplazado hacia la cantidad de tiempo que pasamos con muchas personas diferentes en lugar de presentarnos ante las mismas personas en sus días buenos y malos.
Definitivamente es algo en lo que pensar:
"Pero las plataformas y los algoritmos de hoy en día no necesitan que seas fiable; necesitan que seas memorable."
Mi parte favorita es: La consistencia sin reflexión no es progreso, es solo estancamiento.
Me parece muy real y bonita a la vez