El Impacto de las AI Overviews en el SEO: Análisis de 19 Estudios
Lo que nos dicen 19 estudios sobre el estado de las "AI Overviews" (reseñas de IA)
El Impacto de las AI Overviews en el SEO: Análisis de 19 Estudios
Por: Kevin Indig, que ha pasado 10 años como operador y líder en empresas de rápido crecimiento como Shopify, G2 y Atlassian. Desde mediados de 2022, ha sido asesor independiente de empresas emergentes de hipercrecimiento como Meta, Reddit, Ramp, Bounce, Snapchat, Dropbox, Toast y Nextdoor. Escribe Growth Memo, una newsletter para personas interesadas en la intersección entre marketing y estrategia empresarial.
Mantenerse al día con la IA es agotador y abrumador, y muy importante.
Para saciar mi propia curiosidad y hacerte la vida más fácil, he pasado horas leyendo 19 análisis originales de “AI Overviews” (AIO).
Nota del Traductor: “AI Overviews” (AIO), en español podría traducirse por resúmenes de IA o vistas generales de IA.
Los he resumido y sintetizado en 5 preguntas clave:
¿Con qué frecuencia muestra Google resúmenes de IA?
¿Qué desencadena los resúmenes de IA?
¿Cómo afectan los resúmenes de IA a las tasas de clics y al tráfico SEO?
¿Cómo puedes posicionarte en los resúmenes de IA?
¿Cómo deberías replantearte la creación de contenido para los resúmenes de IA?
Esta guía es perfecta para ti si...
...quieres obtener una visión general completa de los resúmenes de IA
...estás cansado de estar al día de las noticias sobre IA y quieres una única fuente de la información más importante
...buscas una comparación de los resultados de los estudios de resumen de IA
Nota: Sobre el tema del tráfico de la IA también puede interesar este artículo de Kevin:
Mi objetivo es proporcionar un «metaanálisis»: en la investigación (médica), un metaanálisis es un método estadístico en el que los investigadores combinan datos de múltiples estudios independientes sobre el mismo tema para producir una única conclusión más sólida sobre el efecto general, proporcionando una imagen más completa de la que podría ofrecer cualquier estudio individual por sí solo. Básicamente, se trata de un «estudio de estudios» que analiza y resume los resultados de varios trabajos de investigación para identificar tendencias y patrones en los datos.
Siempre predico que «necesitamos más datos» para formar convicciones más sólidas. Ahora, tenemos más. Formémonos.
Los estudios:
Obtén la hoja de cálculo con los tamaños de las muestras y las fechas de publicación: Hoja de cálculo.
https://lp.botify.com/hubfs/White paper/2024/Botify x DemandSphere - AI Overviews Report.pdf
https://richsanger.com/how-search-intent-shapes-google-ai-overviews-study-insights/
https://zapier.com/blog/google-ai-overview-industry-impacts/
https://searchengineland.com/google-ai-overviews-publisher-traffic-impact-445238
https://www.sistrix.com/blog/ai-vs-seo-what-does-the-future-of-search-look-like/
Adicionalmente, este es más completo y actual:
¿Con qué frecuencia muestra Google las Vistas Generales de IA?
La pregunta más importante, por supuesto, es «¿hasta qué punto es importante esto?». Para mi sorpresa, el apocalipsis de los AIO aún no ha ocurrido. Al menos no según los datos.
¿Cuántas palabras clave muestran AIO en los respectivos estudios?
Press Gazette, 24/05: 23,7 % de 3300 palabras clave de noticias (EE. UU.). [17]
Growth Memo, 24/05: 42 % de 546 000 consultas. [15]
AWR, 24/07: 12,4 % de 8000 palabras clave. [14]
SE Ranking, 24/08: 12,47 % de 100 000 palabras clave. [9]
Botify, 24/08: 47 % de 120 000 palabras clave. [3]
DotDash Meredith, 24/08: 15 % «de búsquedas en todas nuestras categorías».
Ziff Davis, 24/08: «8 % de las consultas más importantes». [12]
Rich Sanger/Authoritas, 24/9: 21,1 % de 11 000 palabras clave. [7]
seoClarity, 24/12: 4,5 % de 120 millones de palabras clave. [13]
Semrush, 25/1: 6,7 % de millones de palabras clave. [5]
La cobertura varía mucho según el sector.
Distribución por industria
Press Gazette, 24/05: [17]
Horóscopos: 62 %
Salud: 55 %
Ubicaciones geográficas: 47 %
Compras: 43 %
Medios y tecnología: 36 %
AWR, 24/08: [14]
Salud: 67,5 %
Seguridad: 46,1 %
Tecnología: 23 %
SEO: 17 %
Finanzas: 17 %
Zapier, 24/08: [11]
Relaciones: 40,6 %
Alimentación y bebidas: 23,6 %
Negocios: 18,5 %
Tecnología: 17,2 %
Bienestar: 15,6 %
Clasificación de SE, 24/08: [9]
Relaciones: 46,1 %
Alimentación y bebidas: 33,5 %
Negocios: 23,4 %
DotDash Meredith, 24/08: [12]
Salud
Tecnología
Finanzas
Semrush, 25/01: [5]
Salud: 23,0 %
Ciencia: 20,1 %
Internet y telecomunicaciones: 11,7 %
Viajes: 10,0 %
Ordenadores y electrónica: 8,75 %
Implicaciones:
Las descripciones generales de IA salieron en caliente de la puerta beta el 14 de mayo de 2024. Desde entonces, estamos viendo menos palabras clave que muestren descripciones generales de IA, no más. Eso me parece contradictorio. Y un poco contrario a mi experiencia personal al usar la búsqueda. Pero esos son los datos.
Los últimos estudios comparten cifras entre el 4,5 y el 6,7 %, en comparación con los primeros estudios que encontraron entre el 12,5 y el 42 %. Parece que el TsunAImi que me preocupaba aún no se ha materializado, y todavía quedan muchas palabras clave que no son AIO que pueden generar un tráfico orgánico significativo. Sin embargo, me pregunto si realmente hacemos un buen seguimiento de las palabras clave longtail que muestran AIO (más en un momento).
También cabe destacar que Semrush [3] encontró diferencias significativas entre las IA móviles y de escritorio. Resumen: Los sectores más poblados en el escritorio son salud, personas y sociedad y ciencia, mientras que el móvil muestra la mayoría de las AIO para personas y sociedad, ciencia y alimentación y bebidas.
Los sectores YMYL como el de la salud muestran la mayor cantidad de AIO. Y simplemente no entiendo por qué. Si yo fuera Google y lanzara respuestas de LLM que son propensas a las alucinaciones, comenzaría en un espacio donde sea menos trascendente, como personas y sociedad o entretenimiento. Para ser justos, algunos estudios muestran que Google invierte en esos verticales «livianos». Pero la salud aparece de forma más consistente en los primeros puestos. Supongo que Google tiene muchos estudios médicos que utiliza para fundamentar las IA Overviews relacionadas con la salud.
¿Qué desencadena las IA Overviews?
La teoría común es que las AIOs interrumpen predominantemente las búsquedas informativas, y los datos lo respaldan. La intención de búsqueda es importante porque, en teoría, incluso un bajo porcentaje de palabras clave que muestran IA Overviews podría tener un gran impacto si esas palabras clave son importantes para el negocio e influyen en las decisiones de compra.
Todos los estudios que he consultado confirman que la mayoría de los AI Overviews aparecen para palabras clave con intención informativa, como preguntas:
Flow, 24/06: El 24 % de los AIO aparecen para palabras clave de la parte superior del embudo y el 5 % para palabras clave de la parte inferior del embudo. [18]
AWR, 24/07: El 34,7 % de las consultas que muestran un AOI incluyen la palabra «cómo». El 21,3 % de los AIO aparecen para palabras clave informativas, frente al 4 % para comerciales/transaccionales. [14]
Botify, 24/08: El 59 % de las palabras clave informativas activan un AIO, frente al 19 % de las palabras clave comerciales. [3]
Rich Sanger/Authoritas, 24/09: El 28,8 % de las palabras clave que muestran un AIO son informativas, frente al 11,1 % de las comerciales/transaccionales. [7]
Ahrefs, 24/10: El 99,2 % de las palabras clave informativas activan un AIO, frente al 10 % de las comerciales/transaccionales. [4]
seoClarity, 24/12: El 92,9 % de las palabras clave que muestran un AIO tienen una intención informativa. [13]
Semrush, 25/01: El 80 % de los AIO de escritorio y el 76 % de los móviles apuntaban a palabras clave informativas. El 35 % de las palabras clave de escritorio y el 32 % de las móviles eran preguntas. Las palabras clave transaccionales mostraron AIO solo el 3 % de las veces. [5]
Seer, 25/02: El 31,6 % de las palabras clave que muestran un AIO son preguntas, en comparación con el 9,7 % sin AIO. [1]
La intención del usuario está estrechamente relacionada con la longitud de la consulta. Cuanto más larga, más fácil es medir lo que quiere el buscador. Y menor es el volumen de búsqueda.
Longtail frente a shorthead
Las consultas más largas son más propensas a activar AIO:
AWR, 24/07: Las consultas con cinco palabras (long-tail) activan AIOs el 22,6 % de las veces, en comparación con una con el 0,9 % y las consultas de diez palabras con el 0,2 %.
Botify, 24/08: El 73,6 % de las consultas long-tail (+5 términos) activan un AIO, en comparación con el 8,9 % de las consultas short-head. Además, el 55 % de las consultas con menos de 1000 búsquedas mensuales muestran un AIO. [3]
Ahrefs, 24/10: Las palabras clave de cola larga son más propensas a activar AIO que las palabras clave de cola corta. El volumen de búsqueda de palabras clave que muestran AIO es 193 veces menor que el de palabras clave que no muestran AIO. [4]
Semrush, 25/01: El 82 % de las AIO de escritorio y el 76 % de las AIO móviles se produjeron para palabras clave con menos de 1000 búsquedas mensuales. [5]
Seer, 25/02: La longitud media de la consulta que conduce a un resumen de IA fue de 4,29 palabras, en comparación con las 3,48 palabras de una consulta que no presenta un AIO. [1]
Quizás no sea un desencadenante, pero existe una fuerte coocurrencia entre los AIO y las características de las SERP.
Fragmentos destacados
Los fragmentos destacados y los resúmenes de IA tienden a aparecer juntos:
AWR, 24/07: Las descripciones generales de IA aparecen junto a los fragmentos destacados en el 59,5 % de las palabras clave. [14]
Botify, 24/08: Los fragmentos destacados y los AIO aparecen juntos el 60 % de las veces y cubren entre el 67 % y el 76 % de la pantalla, dependiendo del dispositivo. [3]
Ahrefs, 24/10: Los fragmentos destacados aparecen para el 65,5 % de las palabras clave que muestran un AIO. Es mucho menos probable que Google muestre paneles de conocimiento y vídeos cuando hay AIO, probablemente porque el Knowledge Graph es la base para la generación de AIO. [4]
Resultados de búsqueda pagados
Google parece rehuir mostrar anuncios PPC cuando hay AIO:
SE Ranking, 24/08: El 13,5 % de los AIO aparecen junto a anuncios en ordenadores de sobremesa. [9]
Semrush, 25/01: El 5 % de las palabras clave que mostraban AIO también mostraban anuncios PPC. [5]
Seer, 25/02: Los CTR de búsqueda pagada cayeron en todos los ámbitos, con o sin AIO, pero fueron comparativamente más bajos cuando Google muestra AIO. [1]
Implicaciones:
Si se pierde tráfico SEO (llegaremos a eso en breve), es principalmente por búsquedas informativas, ya que también podemos ver el hecho de que los fragmentos destacados tienden a aparecer con AIO. Las palabras clave comerciales y transaccionales no muestran una alta tasa de AI Overviews, tal vez porque es donde más aparecen los anuncios, y Google no quiere acabar con sus tasas de clics.
Por otro lado, el Gráfico de Conocimiento de Google sí que suele aparecer con AIO. ¿Por qué? Lo más probable es que el Gráfico de Conocimiento sea la base de los AIO de Google y no proporcione valor neto en los resultados de búsqueda. Como resultado, deberías comprobar si tu marca tiene un gráfico de conocimiento y con qué entidades la asocia Google. Podría afectar a cómo deberías aparecer en los AIO.1.
Las vistas generales de IA son más propensas a aparecer para consultas más largas con menor volumen de búsqueda. Tiene sentido, ya que las AIO responden a preguntas largas mucho mejor que los resultados de búsqueda clásicos (Google nunca llegó a descubrir la búsqueda longtail), y las consultas más largas son buscadas por menos personas porque son más específicas.
¿Cómo afectan las vistas generales de IA a las tasas de clics y al tráfico SEO?
Sabemos que es posible que las AIO no aparezcan ahora con tanta frecuencia como cuando salieron del huevo. Aparecen para consultas informativas de cola larga con un volumen de búsqueda menor. Pero cuando aparecen, ¿cuál es su impacto?
Las AIO hacen bajar significativamente los resultados orgánicos:
Press Gazette, 24/05: De media, los resultados de búsqueda orgánicos cayeron 980 píxeles cuando estaban presentes los AIO. En el vertical de compras, ¡la media fue de 1205! Ten en cuenta que los datos se recopilaron justo cuando se lanzaron por primera vez los AI Overviews. Las cosas podrían y probablemente se ven muy diferentes ahora. [17]
AWR, 24/07: La media de AIO es de 912 píxeles de largo. [14]
Botify, 24/08: Las AI Overviews ocupan el 42 % de la pantalla en ordenadores de sobremesa y el 48 % en móviles. [3]
Rich Sanger / Authoritas, 24/09: Las AI Overviews reducen los resultados orgánicos en una media de 202 píxeles. [7]
El hecho de que las descripciones generales de IA ocupen tanto espacio en la pantalla perjudica por sí solo el CTR de los resultados orgánicos.
Tasas de clics orgánicas
Las AIO reducen los CTR y el tráfico SEO. Algunos sectores que se centran en palabras clave de alta intención notifican un impacto menor que otros:
Growth Memo, 24/05: Un impacto negativo del -8,9 % en las tasas de clics de media. [15]
Siege Media, 24/05: Aumento del 3 % en el CTR después de que los AIOs se pusieran en marcha. [16]
DotDash Meredith, 24/08: diferencias mínimas en el CTR entre los resultados de búsqueda con y sin resúmenes de IA. [12]
Sistrix, 24/11: Las citas destacadas en los resúmenes de IA generan más clics que los fragmentos destacados, pero siguen siendo mucho menos en comparación con los resultados orgánicos clásicos. [19]
Seer, 25/02: Las AIO reducen los CTR orgánicos a menos de la mitad y tienden a aparecer para consultas que ya tenían menos clics antes (búsquedas sin clics). Cuando se citan, los sitios obtienen más tráfico y el CTR medio aumenta del 0,74 % al 1,02 %. [1]
Ser citado es importante, pero ¿cuánto margen hay para ganar en citas?
Número de citas:
Como sabemos que ser citado en AIOs es importante para el tráfico orgánico, la siguiente pregunta es cuánto «espacio» hay, y la respuesta parece ser de 5 a 8:
AWR, 24/07: Las reseñas de AI contienen una media de 7,2 citas. [14]
Rich Sanger/Authoritas, 24/09: El número medio de citas es de 8,2, con pequeñas variaciones según la intención del usuario. [7]
Surfer, 24/10: Google cita 8 o menos fuentes el 90 % de las veces, con una media de 5. El 99 % de las fuentes solo se citan una vez. [6]
Implicaciones:
Las AIO tienen un impacto negativo en los CTR. La intuición se ha confirmado. «Posicionarse en AIO», es decir, ser citado, debería ser el nuevo objetivo en SEO cuando se muestran en los SERP.
Los datos confirman que las búsquedas informativas están disminuyendo en valor SEO. Así que, en teoría, deberíamos ver a muchas más empresas perdiendo tráfico orgánico, aunque no necesariamente ingresos por tráfico orgánico. Pero ese no parece ser el caso, al menos no con la intensidad que esperaba. Una posible razón podría ser que los CTR orgánicos ya eran bajos para las consultas que muestran resúmenes de IA, como muestra el estudio de Seer. Tal vez el impacto negativo de los AIO es una continuación de una tendencia que ya existe desde hace años, que es que Google responda a más preguntas en los SERP.
Lo que aún no está claro es si los buscadores hacen clic en los resultados orgánicos debajo de los resúmenes y las citas de IA, y cuándo lo hacen. Supongo que la intención del usuario también es el factor decisivo en este caso, pero necesitamos más datos.
¿Cómo puedes clasificarte en los resúmenes de IA?
Cuando hablamos de «clasificarse en los AIO», nos referimos a ser citado. Hay mucho más por descubrir sobre cómo Google decide qué páginas citar. Según las patentes, parece que Gemini primero crea la respuesta a una pregunta y luego busca fuentes que podrían encajar bien, aunque no estoy seguro de por qué no basa simplemente la respuesta en los resultados principales.
Según los datos disponibles hasta ahora, podemos acordar los siguientes factores de citación:
No es la coincidencia de palabras clave
El número de AIO que citan la palabra clave exacta es extremadamente bajo:
Botify, 24/08: La similitud de texto (coseno) entre el AIO y las páginas citadas muestra una fuerte relación, lo que significa que cuanto más se acerque tu texto a lo que se muestra en los AIO, mayores serán tus posibilidades de ser citado. [3]
Surfer, 24/10: Solo el 5,4 % de las descripciones generales de IA contienen la consulta de búsqueda exacta. [6]
Pero tu posición también importa.
La posición en el ranking orgánico importa algo
Una clasificación más alta es mejor, pero no es un requisito para obtener tráfico de las AIO:
AWR, 24/7: El 33,4 % de las AIO citan páginas que se encuentran entre las 10 primeras posiciones. [14]
Botify, 24/08: El 75 % de los sitios web citados se sitúan entre los 12 primeros puestos, pero la posición media es la 4.ª. [3]
Growth Memo, 24/09: El 40 % de las fuentes AIO se sitúan entre los puestos 11 y 20, y solo el 22 % entre los puestos 1 y 3. [8]
Rich Sanger/Authoritas, 24/9: Las dos primeras posiciones se incluyen en las citas entre el 47,8 y el 53,8 % de las veces. [7]
Surfer, 24/10: El 52 % de las fuentes citadas se encuentran entre los 10 primeros resultados. [6]
seoClarity, 24/12: Las AIO citaron las 10 primeras posiciones el 99,5 % de las veces y el 80 % de las AIO citan una página que se encuentra entre las 3 primeras posiciones orgánicas. [13]
Semrush, 25/01: La superposición entre las citas de AIO y los resultados de búsqueda orgánicos es solo del 20-26 %. Más del 50 % de las descripciones generales de IA en ordenadores de sobremesa y el 60 % en móviles no enlazaban con el primer resultado orgánico. [5]
Implicaciones:
Hoy en día, las descripciones generales de IA citan más páginas en las 10 primeras posiciones que cuando se lanzaron inicialmente.
Lo mejor que puedes hacer para dirigirte a los AIO es realizar un análisis de similitud de Coseno entre tu texto y el AIO. Elige la página que mejor se clasifique para la palabra clave objetivo y comprueba a qué partes del AIO podría dar la mejor respuesta.
Por supuesto, los fundamentos técnicos sólidos y un buen SEO onpage son importantes, pero más para tener una posición de alto rango y aumentar tus posibilidades de ser elegido como cita en lugar de como un criterio duro que evalúan los AIO.
¿Cómo deberías replantearte la creación de contenido para las descripciones generales de IA?
La optimización para las citas y menciones de AIO no es un giro de 180 grados en comparación con los resultados orgánicos clásicos, pero debes tener en cuenta el formato correcto y dónde publicas el contenido.
Longitud de AIO:
La descripción general de IA promedio es de alrededor de 90-170 caracteres:
AWR, 24/07: El AIO promedio tiene 169 palabras. [14]
Botify, 24/08: El resumen de IA medio tiene 169 palabras y 912 píxeles de longitud. [3]
Surfer, 24/10: Los resúmenes de IA tienen una media de 157 palabras, y el 99 % son más cortos que 328. Los fragmentos destacados tienen una media de ~50 palabras. [6]
Semrush, 25/01: de 90 (móvil) a 119 palabras (escritorio). [5]
Formato AIO:
La mayoría de los AIO contienen listas:
AWR, 24/07: el 40 % de los AIO son listas, el 24 % son párrafos y solo unos pocos tienen imágenes. [14]
Surfer, 10/24: El 61 % de los resúmenes de AI son listas desordenadas, el 21 % no contienen listas, el 12 % son listas ordenadas y el 6 % son listas ordenadas y desordenadas. [6]
Dominios citados de forma destacada:
Youtube destaca como el dominio con más citas:
Rich Sanger / Authoritas, 24/09: Youtube y Wikipedia son los más citados en los AIO para las palabras clave de intención informativa. [7]
Growth Memo, 24/09: Los dominios más citados son Youtube, Wikipedia y Google, que a menudo ocupan posiciones inferiores. [10]
Implicaciones:
90-170 caracteres equivalen a unas 15-40 palabras de media, ¡no es mucho! Así que optimizar tu contenido para AIO parece que se trata de respuestas directas, sin tonterías y con un alto grado de perspicacia. Al igual que la optimización para los fragmentos destacados, parece que la optimización para AIO consiste en retocar pequeñas partes de un artículo una y otra vez hasta conseguir la cita.
El enorme impacto de Youtube en los AIO aleja la generación de contenidos de los sitios web. También he descubierto que Linkedin se cita mucho en mi investigación. Por lo tanto, las plataformas sociales y de contenidos podrían formar parte de un SEO moderno. Como mínimo, haz pruebas en Youtube y Linkedin.
En resumen
Como comunidad, hemos hecho progresos significativos en la comprensión de las Vistas generales de IA y su impacto. Aunque es un objetivo en movimiento, podemos concluir por ahora que las VAI ocupan consultas informativas de cola larga con bajo volumen de búsqueda y afectan negativamente a las tasas de clics a menos que formes parte de las citas.
Espero escribir un metaanálisis de seguimiento con nuevos estudios en aproximadamente un año y poder responder a preguntas como:
¿Con qué frecuencia cambian las Vistas generales de IA?
¿Cómo decide Google qué productos incluir en los AIO de comercio electrónico?
¿Qué están haciendo los sitios a escala para obtener más citas de AIO a lo largo del tiempo?
¿Qué nuevos formatos de AIO está probando Google y en qué se diferencian?
¿Cómo varían los AIO entre países para la misma consulta?
Estad atentos a la semana que viene, cuando publique mi metaanálisis de los chatbots de IA como Chat GPT o Perplexity y su impacto en la búsqueda.
También tengo previsto publicar al menos 3 estudios de datos originales más este año sobre resúmenes (overviews) de IA. ¡Suscríbete para estar al día!
Notas:
1- https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews
También puede interesar este artículo de Kevin:
Qué obtienen los lectores de Growth Memo:
Marcos: cómo abordar las decisiones estratégicas sobre el crecimiento orgánico, por ejemplo, cómo evaluar el verdadero potencial comercial del SEO para diferentes tipos de empresas.
Modelos mentales: patrones y principios que Kevin ha reconocido en diferentes empresas y situaciones.
Herramientas de decisión: enfoques para tomar mejores decisiones estratégicas sobre el crecimiento orgánico, como la asignación de recursos, el tiempo o la evaluación de riesgos.
Datos: estadísticas, estudios de casos y números que explican y grafican las tendencias que los responsables de la toma de decisiones necesitan conocer.
Escenarios reales: escenarios anónimos del trabajo del asesor de Kevin para destacar el proceso de pensamiento estratégico y los marcos en acción.
Muy buen enfoque. La intersección entre IA y SEO está evolucionando rápido, y estos estudios ayudan a ver el panorama con más precisión.