✒Los humanos somos Mejores que la IA Escribiendo estas Cosas
📊 Cuándo usar IA y cuándo usar humanos para crear contenido
En este artículo: Lo que solo los humanos pueden ofrecer. Los patrones de IA que quieres pulir. Mezclar la pista perfecta.
Los humanos somos Mejores que la IA Escribiendo estas Cosas
Cuándo usar IA y cuándo usar humanos para crear contenido
Por: Kevin Indig, que ha pasado 10 años como operador y líder en empresas de rápido crecimiento como Shopify, G2 y Atlassian. Desde mediados de 2022, ha sido asesor independiente de empresas emergentes de hipercrecimiento como Meta, Reddit, Ramp, Bounce, Snapchat, Dropbox, Toast y Nextdoor. Escribe Growth Memo, una newsletter para personas interesadas en la intersección entre marketing y estrategia empresarial.
Hay algo irónico en tratar de hacer que el contenido de IA sea más humano. Pero también es emocionante porque nuestro trabajo como escritores y creadores de contenido cambia de verdad.
Este cambio me recuerda a cuando era DJ, hace ya un montón de años.
Empecé en una época en la que los DJ llevaban entre 8 y 10 cajas de discos de vinilo a cada actuación. Durante las sesiones, rebuscaba frenéticamente en esas cajas, buscando la siguiente canción perfecta.
Al igual que un escritor que recurre a su biblioteca mental de frases e ideas, tenía que recordar dónde estaban los discos específicos y desarrollar mi propio sistema de etiquetado para encontrarlos más rápido.
Entonces, Serato (1) lo cambió todo.
Esta nueva tecnología te permitía usar dos discos de vinilo especiales para reproducir toda tu colección de música digital. Se acabó el tener que cargar con cajas: cualquier canción era accesible al instante.
El juego cambió por completo.
Aunque algunas ventajas desaparecieron (la exclusividad de tener discos raros), surgieron nuevas posibilidades creativas (como la mezcla perfecta y la creación de ediciones personalizadas).
Hoy en día, la escritura está experimentando la misma transformación: los LLM son nuestro Serato.
En lugar de elaborar laboriosamente cada frase desde cero o recurrir únicamente a nuestros archivos mentales, podemos acceder al instante a diversas expresiones e ideas.
Al igual que las herramientas de DJ digital, los asistentes de escritura con IA nos ofrecen una amplia paleta creativa con la que trabajar.
¡Y los escritores deberían aprovechar este cambio! No hay ningún honor especial en hacer las cosas de la manera difícil.
Sin embargo, al igual que un DJ de Serato sigue necesitando conocimientos musicales y habilidades interpretativas, los resultados brutos de la IA siguen necesitando el refinamiento humano.
Sin una edición cuidadosa, el contenido generado por la IA resulta estéril e impersonal, lo que lo hace menos propicio para conectar con los lectores o tener un buen rendimiento en las plataformas sociales.
La clave está en tratar el material escrito por IA como un punto de partida —pistas sin mezclar, por así decirlo— y luego mejorarlo cuidadosamente para crear algo verdaderamente atractivo y humano.
Lo que solo los humanos pueden ofrecer
En esencia, este artículo sobre la edición de contenido generado por IA trata realmente de una pregunta:
«¿Cuál es el valor único que los humanos aún pueden añadir al contenido?»
Después de innumerables noches luchando con esta pregunta tanto intelectual como emocionalmente (¡hola, ansiedad de las 3 de la madrugada!), creo que por fin he descifrado el código.
Basándome en mi experiencia y en horas de «mezcla» con la IA, he identificado siete capacidades de escritura exclusivamente humanas que ninguna IA puede replicar de forma genuina:
Patrones: Detectar señales sutiles en la redacción, el ritmo y las analogías que resuenan con la experiencia humana compartida.
Temas: Comprensión intuitiva de lo que los lectores encontrarán realmente interesante o relevante.
Experiencia: Historias y perspectivas personales, especialmente de personas con reputación consolidada.
Juicio: Aplicación de un razonamiento moral matizado que va más allá de las directrices programadas.
Gusto: Toma de decisiones sobre lo que funciona estilísticamente.
Riqueza: Descripción de sabores, olores, texturas y sensaciones a partir de la experiencia vivida.
Secretos: Incorporación de conocimientos o datos que no están disponibles en los conjuntos de entrenamiento de la IA.
Aunque a veces los humanos sobreestimamos la verdadera novedad (la mayoría de los avances son graduales), seguimos siendo los curadores esenciales de los resultados de la IA.
Quizás lo más importante no es si la IA ha creado algo, sino si los humanos reconocemos su valor.
Para comparar las fortalezas de la IA y los humanos, quiero dividirlas en cuatro categorías:
Ejecución técnica
Conocimiento e información
Producción y adaptación
Datos e inteligencia emocional
1/ Ejecución técnica
IA:
Procesamiento y prevención de errores (gramática, ortografía, coherencia)
Mantener un formato estricto en documentos largos
Seguir con precisión directrices de contenido detalladas
Producir contenido gramaticalmente correcto a gran escala
Los humanos:
Romper las reglas establecidas de forma significativa e innovadora
Crear nuevos estilos, formatos y enfoques que rompen los moldes
Desarrollar estilos de escritura personales y distintivos
Escribir con una voz auténtica a partir de la experiencia vivida
2/ Conocimiento e información
IA:
Sintetizar información a partir de vastas bases de conocimiento
Generar contenido factual basado en datos
Crear explicaciones exhaustivas de temas complejos
Cruzar información de múltiples ámbitos
Humanos:
Aportar investigaciones originales y observaciones de primera mano
Desarrollar ideas filosóficas genuinamente novedosas
Crear obras impulsadas por convicciones morales auténticas
Escribir desde un profundo conocimiento cultural de comunidades específicas
3/ Producción y adaptación
IA:
Generar grandes cantidades de contenido rápidamente
Crear variaciones sobre temas y formatos existentes
Traducir entre idiomas con gran precisión
Reestructurar el contenido para diferentes públicos y plataformas
Los humanos:
Inventar formas y enfoques literarios totalmente nuevos
Crear narrativas que respondan al momento cultural
Crear humor basado en un contexto cultural matizado
Desarrollar sátira que aborde temas contemporáneos
4/ Datos e inteligencia emocional
IA:
Convertir datos estructurados en narrativas legibles
Resumir contenidos extensos conservando la información clave
Crear documentación coherente a partir de especificaciones técnicas
Adaptar contenidos a múltiples formatos y canales
Los humanos:
Crear personajes con motivaciones complejas y contradictorias
Escribir diálogos que capturen los matices psicológicos
Transmitir estados emocionales sutiles mediante una elección deliberada de las palabras
Crear historias que evoquen respuestas emocionales poderosas.
Los humanos deben dejar que la IA se encargue del 80 % básico, es decir, la sincronización y el control del tempo, por así decirlo.
Y nosotros deberíamos enfocar nuestra energía creativa en ese 20 % crítico en el que mezclamos las muestras que nadie más tiene: nuestras perspectivas únicas, historias sorprendentes, matices morales, referencias culturales e ideas verdaderamente novedosas.
Los patrones de IA que hay que pulir
Ahora que entendemos qué hace que el contenido humano sea valioso, tenemos que reconocer qué hace que el contenido de IA resulte desagradable.
Al igual que un DJ aficionado puede sincronizar técnicamente los ritmos, pero seguir creando una mezcla incómoda y sin vida, la escritura con IA tiene patrones específicos que indican que «algo no está del todo bien».
¿Recuerdas que incluso los DJ digitales necesitan leer el ambiente?
Del mismo modo, aunque los modelos lingüísticos modernos pueden encadenar palabras de forma técnicamente perfecta, siguen pasando por alto señales humanas cruciales.
A través de una investigación profunda y del trabajo con clientes, he identificado 11 señales reveladoras que gritan «esto lo ha hecho una IA», patrones que desconectan al lector al instante:
Lenguaje estéril: frases demasiado formales que ningún humano usaría en la vida real.
Monotonía estructural: patrones de frases predecibles que crean un ritmo hipnótico.
Transiciones incómodas: saltos abruptos entre ideas sin una conexión natural.
Tono robótico: una voz impersonal que mantiene al lector a distancia.
Inestabilidad factual: afirmaciones que suenan plausibles pero que no resisten un análisis minucioso.
Vacío de personalidad: escritura desprovista de peculiaridades, humor o perspectiva auténtica.
Cobertura genérica: tratamiento superficial de temas predecibles.
Afirmaciones sin fuentes: declaraciones basadas en datos sin la atribución adecuada.
Perspectivas superficiales: ideas que nunca van más allá de lo obvio.
Desalineación de la marca: contenido que no coincide con tu voz establecida.
Puntos débiles: introducciones y conclusiones olvidables que no logran captar la atención
Los indicadores realmente destacan.
En el artículo «Linguistic Markers of Inherently False AI Communication and Intentionally False Human Communication» (2), los investigadores pudieron detectar con precisión el 80 % del contenido de IA buscando:
Lenguaje más emocional/afectivo
Estilo de redacción más analítico
Más descriptivo (mayor uso de adjetivos)
Menos legible (estructuras sintácticas más complejas)
Irónicamente, muchos escritores humanos muestran estas mismas debilidades.
¿La diferencia? Los humanos podemos aprender a superarlas.
Mezclar la pista perfecta
La analogía con el DJ realmente cierra el círculo aquí.
Al igual que los mejores DJ no se limitan a reproducir canciones en secuencia, sino que crean algo nuevo a través de sus mezclas, los creadores de contenido más eficaces no se limitan a editar el resultado de la IA, sino que lo transforman.
En el panorama actual, el contenido más valioso proviene de creadores que:
Entienden dónde destacan las herramientas de IA (la base técnica).
Reconocen dónde es esencial la aportación humana (esas siete capacidades únicas).
Pueden identificar y eliminar esos patrones reveladores de la IA.
Saben cómo combinar ambos elementos a la perfección para crear algo mejor que la suma de sus partes.
No solo editamos contenido generado por IA, sino que lo remezclamos con nuestra perspectiva única como seres humanos, creando algo que ningún algoritmo podría generar por sí solo.
Porque, en última instancia, el contenido más atractivo no proviene de los humanos que luchan contra la IA ni de la IA que intenta reemplazar a los humanos. Proviene de la colaboración reflexiva entre ambos.
(En el artículo) que viene, desglosaré mi flujo de trabajo exacto para editar contenido de IA: las técnicas prácticas que utilizo a diario para transformar el resultado estéril de la IA en contenido que realmente resuena, conecta y funciona. Aprenderás a aprovechar estas herramientas de manera eficiente, al tiempo que garantizas que tu contenido mantenga ese toque humano irremplazable.
Notas:
1- https://serato.com/
Qué obtienen los lectores de Growth Memo:
Marcos: cómo abordar las decisiones estratégicas sobre el crecimiento orgánico, por ejemplo, cómo evaluar el verdadero potencial comercial del SEO para diferentes tipos de empresas.
Modelos mentales: patrones y principios que Kevin ha reconocido en diferentes empresas y situaciones.
Herramientas de decisión: enfoques para tomar mejores decisiones estratégicas sobre el crecimiento orgánico, como la asignación de recursos, el tiempo o la evaluación de riesgos.
Datos: estadísticas, estudios de casos y números que explican y grafican las tendencias que los responsables de la toma de decisiones necesitan conocer.
Escenarios reales: escenarios anónimos del trabajo del asesor de Kevin para destacar el proceso de pensamiento estratégico y los marcos en acción.
Bueno, en inglés no sé, pero en español tiene a veces fallos ortográficos, gramaticales y de coherencia.
En lo de desarrollar temas complejos, tiene también a veces contradicciones e incoherencia.
Por lo demás y en la idea general, sí estoy de acuerdo.
¡Qué excelente artículo! Me encanta cómo presentas la inteligencia artificial no como una amenaza, sino como una aliada en el proceso creativo. Las sugerencias prácticas para integrar la IA en la edición de contenido son muy útiles y me han inspirado a explorar más sobre este tema. Gracias por compartir tus conocimientos de manera tan accesible.