🔗 Poniendo a Prueba las Afirmaciones de Google sobre el Tráfico post-AIO
🎾¿Realmente Google está enviando más tráfico a los sitios web con AI Overviews?
En este artÃculo:
Poniendo a Prueba las Afirmaciones de Google sobre el Tráfico post-AIO
¿Realmente Google está enviando más tráfico a los sitios web con Perspectivas Generales de la IA (AI Overviews)?
Por: Kevin Indig, que ha pasado 10 años como operador y lÃder en empresas de rápido crecimiento como Shopify, G2 y Atlassian. Desde mediados de 2022, ha sido asesor independiente de empresas emergentes de hipercrecimiento como Meta, Reddit, Ramp, Bounce, Snapchat, Dropbox, Toast y Nextdoor. Escribe Growth Memo, una newsletter para personas interesadas en la intersección entre marketing y estrategia empresarial.
En la Parte 1 (encuéntrala aquÃ), examinamos si las Perspectivas Generales de la IA de Google (AI Overviews) están cambiando realmente la forma en que la gente utiliza la Búsqueda.
Los datos revelaron que, aunque los usuarios visitan Google con más frecuencia con las Perspectivas generales de la IA,:
Pasan menos tiempo por visita, y
No elaboran consultas significativamente más largas o complejas.
Ahora pasamos a una cuestión aún más importante para el ecosistema web:
¿Está cumpliendo Google su promesa de «aumentar el tráfico al ecosistema» a través de las Perspectivas AI?
Esta afirmación ha sido repetida por el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, en múltiples foros:
«En general, nos parece que está aumentando el uso en general, y cuando lo miramos año tras año, hemos sido capaces de hacer crecer el tráfico hacia el ecosistema.» (1)
«La gente lo está utilizando para Buscar de formas totalmente nuevas... y recuperando lo mejor que la web puede ofrecer». (2)
Para los propietarios de sitios web, editores y creadores de contenidos, ésta es la pregunta del millón.
Además, si las Perspectivas Generales de la IA realmente llevan más tráfico a la web, representan una evolución de la Búsqueda.
Pero si no conducen más tráfico a la web, representan potencialmente una alteración significativa de la relación entre Google y la web abierta.
Examinemos lo que muestran realmente los datos sobre los patrones de tráfico antes y después de la introducción de las Perspectivas AI.
Como recordatorio, me asocié con Similarweb para analizar más de 5.000 millones de consultas de búsqueda en múltiples mercados. Y esto es lo que incluye este conjunto de datos:
Más de 5.000 millones de consultas de búsqueda y 20 millones de sitios web
Tiempo medio en el sitio, búsquedas por sesión y visitas por usuario en Google.com, tanto en total como comparando el Reino Unido, EE.UU. y Alemania.
Una comparación de palabras clave con y sin AI Overviews que analiza las búsquedas por sesión, el tiempo medio de permanencia en Google y el porcentaje de clics nulos.
Páginas vistas y tiempo de permanencia en Google.es para las palabras clave que muestran AI Overviews frente a las palabras clave sin Perspectivas generales de la IA.
Duración media de las consultas en el Reino Unido, EE.UU. y Alemania.
Afirmación: Hemos conseguido aumentar el tráfico al ecosistema.
Los datos de mi análisis muestran que esta afirmación no es correcta.
De hecho, mi estudio revela que las OIA aumentan la cuota de clics cero del 72% → 76%.
Los usuarios que abandonan Google se involucran más, como se menciona en la Parte 1, pero una mayor parte de las consultas nunca «vuelven a la web».
Es importante hacer una pausa aquÃ.
FÃjate en cuántas palabras clave (el 60% en el punto más bajo, mostrado por la lÃnea negra de arriba) conducen a búsquedas de cero clics, incluso cuando Google no muestra una AI Overview.
Muchas palabras clave que crecieron en clics cero tras el lanzamiento oficial de las Perspectivas AI en mayo de 2024 también tenÃan clics cero antes del lanzamiento.
Pero tras el lanzamiento, observamos un claro aumento de los clics nulos para las palabras clave AIO y una meseta en noviembre de 2024 con un 76% (frente al 71,4% de abril de 2024).
La proporción de clics nulos también creció para las palabras clave no AIO, lo que puede explicarse por las caracterÃsticas de las SERP, como los fragmentos destacados.
Por ejemplo, Semrush muestra una clara tendencia al alza en el número de vÃdeos que aparecen para términos en los que aparece Wikipedia, uno de los sitios más grandes de la web.
Como resultado de más SERP Destacados, la diferencia en la cuota de clics cero entre las palabras clave que muestran AIOs frente a las que no muestran AIOs se ha reducido del 15,4% en mayo de 2024 al 11,4% en febrero de 2025.
He aquà otro ejemplo que cuestiona las afirmaciones de Pichai y del equipo de Google:
Las consultas de búsqueda sin OIA producen el doble de páginas vistas que las que tienen OIA.
En ese sentido, las OIA envÃan menos tráfico al ecosistema en general, y eso conlleva menos páginas vistas. Esto es un golpe mortal para los editores que dependen del volumen de impresiones publicitarias.
Para ser justos, se podrÃa argumentar a favor del punto de vista de Pichai en que las páginas vistas de las palabras clave con AIO han crecido un 21,5% desde el lanzamiento en mayo de 2024, en comparación con el crecimiento de sólo un 1,3% de las palabras clave sin Perspectivas Generales de la IA durante el mismo periodo (hasta noviembre de '24, después de lo cual caen).
Asà que podrÃas mirar esa tendencia y decir: «Las páginas vistas a partir de consultas AIO han crecido», pero eso omite un montón de contexto importante.
Veredicto: Estas afirmaciones no dicen toda la verdad, en el mejor de los casos
En la Parte 1, llegué a la siguiente conclusión:
Cuando examinamos los datos de cerca, surge un patrón claro: Las afirmaciones de Google sobre las AI Overviews que cambian fundamentalmente la forma en que buscamos son en gran medida exageradas.
SÃ, los usuarios visitan Google con más frecuencia, pero pasan menos tiempo por visita y no elaboran consultas significativamente más largas o complejas. Esto sugiere que las Perspectivas Generales de la IA están creando un patrón de comportamiento de «respuesta rápida» en lugar de un compromiso más profundo con la búsqueda.
Y la Parte 2 de mi análisis confirma ese patrón.
SÃ, las consultas son cada vez más largas y los clics derivados de las OIA son de alta calidad.
Sin embargo, el crecimiento de los clics nulos contradice la afirmación de que AIO envÃa sistemáticamente más tráfico «de vuelta a la web».
El aumento de la longitud de las consultas es incremental -no un cambio al por mayor hacia un comportamiento «totalmente nuevo»- y el aumento de la resolución sin clics significa que muchas búsquedas se detienen en Google en lugar de llegar a «lo mejor que la web puede ofrecer».
Asegúrate de suscribirte, porque la semana que viene publicaré el primer estudio de usabilidad de AIO para complementar los datos cuantitativos que he publicado en los últimos 5 meses con perspectivas cualitativas.
Déjame decirte... esto cambiará tu modelo de optimización de la Búsqueda y la LLM.
Notas:
Qué obtienen los lectores de Growth Memo:
Marcos: cómo abordar las decisiones estratégicas sobre el crecimiento orgánico, por ejemplo, cómo evaluar el verdadero potencial comercial del SEO para diferentes tipos de empresas.
Modelos mentales: patrones y principios que Kevin ha reconocido en diferentes empresas y situaciones.
Herramientas de decisión: enfoques para tomar mejores decisiones estratégicas sobre el crecimiento orgánico, como la asignación de recursos, el tiempo o la evaluación de riesgos.
Datos: estadÃsticas, estudios de casos y números que explican y grafican las tendencias que los responsables de la toma de decisiones necesitan conocer.
Escenarios reales: escenarios anónimos del trabajo del asesor de Kevin para destacar el proceso de pensamiento estratégico y los marcos en acción.