📊Comprobación: ¿Cómo Vamos con las Demandas contra Google?
¿Han cambiado la IA y Trump la trayectoria de Google?
Comprobación: ¿Cómo Vamos con las Demandas de Google?
Por: Kevin Indig, que ha pasado 10 años como operador y líder en empresas de rápido crecimiento como Shopify, G2 y Atlassian. Desde mediados de 2022, ha sido asesor independiente de empresas emergentes de hipercrecimiento como Meta, Reddit, Ramp, Bounce, Snapchat, Dropbox, Toast y Nextdoor. Escribe Growth Memo, una newsletter para personas interesadas en la intersección entre marketing y estrategia empresarial.
Nos hemos centrado en el impacto de la IA en la búsqueda y en cómo seguir obteniendo beneficios en este mundo competitivo y volátil del SEO. Es fácil olvidar que dos grandes demandas están decidiendo pronto posibles soluciones contra Google, lo que podría afectar al tráfico orgánico y al panorama de las búsquedas.
Sé que la mayoría de vosotros no os pasáis el tiempo libre leyendo sobre leyes antimonopolio, yo desde luego no lo hago. Pero la verdad es que las sentencias en estos casos de Google podrían afectar al tráfico de vuestro sitio web, lo cual es muy importante para cualquier empresa que intente crecer en Internet. Por un lado, un Google debilitado podría abrir la puerta a los chatbots de IA y a otros nuevos actores para revolucionar el panorama. Por otro lado, un Google fortalecido consolidaría su posición como guardián de la adquisición de clientes.
Contexto
Hay muchas demandas contra Google, algunas de las cuales vienen con el territorio de ser una de las empresas más grandes del mundo. Sin embargo, dos casos destacados se destacan porque tienen el poder de transformar la empresa:
«Demanda por monopolio de búsqueda: Estados Unidos contra Google LLC (2020)».
La demanda: Google mantiene ilegalmente monopolios en los mercados de búsqueda y publicidad de búsqueda mediante el uso de acuerdos exclusivos (por ejemplo, con Apple) y el pago a los fabricantes de dispositivos para que Google sea el motor de búsqueda predeterminado.
Recursos exigidos: Google debe desinvertir en Chrome y Android (o eliminar los servicios obligatorios de Google de Android), rescindir los acuerdos exclusivos, añadir pantallas de elección y compartir datos con la competencia. Importante: la sentencia tendría una duración de 10 años a partir de su fecha de entrada en vigor, con la posibilidad de una rescisión anticipada en determinadas circunstancias.1.
Sentencia prevista: agosto de 2025.
«Demanda por publicidad digital: Estados Unidos contra Google LLC (2023)».
La demanda: Google ha monopolizado ilegalmente tecnologías y mercados clave de la publicidad digital, incluidos los intercambios de anuncios y los servidores de anuncios de editores. Google lleva a cabo prácticas excluyentes que ahogan la competencia, como la adquisición de competidores, la manipulación de subastas y la restricción del uso de plataformas tecnológicas rivales por parte de los editores.
Soluciones exigidas: Google debe vender Google Ad Exchange y Ad Publisher Server, permitir a los anunciantes y editores elegir otros servicios y hacer más transparentes las subastas.
Sentencia prevista: de principios a mediados de 2025.
Cada caso cambiará significativamente la posición de Google si las soluciones (consecuencias) se hacen realidad. Ya atraen otras demandas. Como mencioné en mi artículo, la demanda de Chegg podría haberse presentado estratégicamente para aprovechar estas dos demandas del Departamento de Justicia.
¿Por qué vale la pena echar un vistazo ahora?
Dos razones: Trump y la IA.
1/ Administración
La administración Trump ha recortado los ya débiles dientes de muchos organismos gubernamentales antimonopolio y dirige una mafia/cleptocracia, lo que introduce un factor de riesgo significativo en ambas demandas.
Aunque la primera demanda contra Google comenzó en el primer mandato de Trump, Google entiende que existe la posibilidad de que la administración Trump detenga la demanda del Departamento de Justicia o debilite las soluciones y hará todo lo que esté en su mano para presionar a favor del resultado. Google intentó persuadir a Trump con un regalo de un millón de dólares de Sundar Pichai y cumplió con una orden ejecutiva de Trump de eliminar los programas de diversidad e inclusión (DEI) y los objetivos de contratación para los contratistas federales.
Trump se ha pronunciado en contra de la disolución en un evento en Chicago en octubre: «Si hacéis eso, ¿vais a destruir la empresa? Lo que podéis hacer sin disolverla es aseguraros de que sea más justa».2
Trump nombró al republicano Andrew Ferguson nuevo presidente de la Comisión Federal de Comercio (FTC), lo que aumenta la probabilidad de que el resultado sea favorable para él. Sin embargo, en marzo, el Departamento de Justicia reafirmó su posición sobre la desinversión en Chrome, a pesar de retirar su petición a Google de que desinvierta en IA (por ejemplo, Anthropic).3.
2/ Competencia de la IA
La IA no solo ha amenazado a Google Search, sino que también ha nivelado el campo de juego. Muchos productos, desde la meta IA hasta Chat GPT & Co y Copilot, pueden responder preguntas ahora y son básicamente un motor de búsqueda, lo que significa que la posición de monopolio de Google podría ser cuestionada.
El juez Mehta, que falla en el caso Search Monopoly, abordó este punto: «La IA no puede reemplazar los componentes fundamentales de la búsqueda, como el rastreo web, la indexación y la clasificación».
Sin embargo, podría cambiar de opinión en función del rápido crecimiento de muchos chatbots de IA y del hecho de que surgen tantos nuevos por todas partes.
Conclusión: una pequeña oportunidad para la web abierta
A Google le va bien: los ingresos por búsquedas han aumentado hasta casi 200 000 millones de dólares en 2024, frente a los 175 000 millones del año anterior. Los anuncios de búsqueda siguen representando más del 50 % de los ingresos de Alphabet, YouTube se mantiene estable y la nube compensa la caída de los ingresos de la red.
Alphabet sigue obteniendo más del 50 % de sus ingresos de los anuncios de búsqueda.
¿Le va bien a Google porque la gente lo usa más o porque los anunciantes no tienen alternativa? Probablemente ambas cosas: Sparktoro descubrió que las búsquedas en Google crecieron un 20 % interanual en 2024. Al mismo tiempo, «el 42 % dijo que Google y los motores de búsqueda son cada vez menos útiles». Quizás la explicación de la paradoja sea que se realizan más búsquedas porque los usuarios no encuentran lo que quieren.
Google sigue siendo la mayor fuente de tráfico por un amplio margen, incluso si la IA significara entre un 20 y un 30 % menos de tráfico de referencia.
La demanda es importante porque, si se lleva a cabo, podría acelerar o desacelerar el tráfico de Google. Cómo cambiaría el ecosistema de búsqueda si las soluciones se llevaran a cabo tal y como se han propuesto:
Google perderá una ventaja significativa en materia de datos frente a Chrome y los competidores se beneficiarán enormemente de los datos de Google. He informado de cómo Ecosia y QWANT están creando su propio índice de búsqueda para independizarse de Google y Bing. La imposición del intercambio de datos respaldaría este proceso e inspiraría a competidores como DuckDuckGo.
Google se encontraría con un gran impacto en el tráfico móvil de los dispositivos Apple, similar a como ya ve debilitada su cuota de mercado en la UE (véase también el artículo anterior), y más abajo. Los fabricantes de dispositivos podrían preinstalar diferentes motores de búsqueda, lo que aumentaría el dolor.
Google podría mejorar la búsqueda para competir más duramente, beneficiando a los usuarios. Pero también podría empujar a Google a ser aún más agresivo con la IA y enviar aún menos tráfico a los sitios web.
Llegué a la conclusión de que un escenario es el más probable en mi última publicación sobre el caso Search Monopoly Monopoly:
Google debe poner fin a sus acuerdos de exclusividad de inmediato. Apple debe permitir que los usuarios elijan un motor de búsqueda predeterminado al configurar sus dispositivos. Google podría recibir fuertes multas por cada año que mantenga el contrato con Apple.
Siendo realistas, ese parece ser el resultado más probable. Pero para la economía web, sería mejor que los jueces de ambas demandas fallaran en contra de Google.
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Dirección Incorrecta
Nota importante: Durante unos días voy a estar publicando inconstantemente, para centrarme en acabar unos proyectos relacionados con Substack. Luego volveré a la misma frecuencia.
Notas:
1https://storage.courtlistener.com/recap/gov.uscourts.dcd.223205/gov.uscourts.dcd.223205.1184.3_1.pdf
3-https://www.latimes.com/business/story/2025-03-07/trumps-doj-still-proposes-breaking-up-google
Qué obtienen los lectores de Growth Memo:
Marcos: cómo abordar las decisiones estratégicas sobre el crecimiento orgánico, por ejemplo, cómo evaluar el verdadero potencial comercial del SEO para diferentes tipos de empresas.
Modelos mentales: patrones y principios que Kevin ha reconocido en diferentes empresas y situaciones.
Herramientas de decisión: enfoques para tomar mejores decisiones estratégicas sobre el crecimiento orgánico, como la asignación de recursos, el tiempo o la evaluación de riesgos.
Datos: estadísticas, estudios de casos y números que explican y grafican las tendencias que los responsables de la toma de decisiones necesitan conocer.
Escenarios reales: escenarios anónimos del trabajo del asesor de Kevin para destacar el proceso de pensamiento estratégico y los marcos en acción.